S konkurencijom bez presedana za pažnju potrošača, digitalni mediji izvan kuće (DOOH) oglašivačima nude jedinstven i učinkovit način za uključivanje publike u pokretu u stvarnom svijetu. Međutim, bez odgovarajuće pozornosti na kreativni aspekt ovog moćnog medija za oglašavanje, oglašivači bi mogli imati problema s privlačenjem pozornosti i učinkovitim poticanjem poslovnih rezultata.
75% učinkovitosti oglasa ovisi o kreativnosti. Osim čiste estetske želje za stvaranjem vizualno privlačnih oglasa, kreativni elementi mogu imati značajan utjecaj na ukupni uspjeh ili neuspjeh kampanja za vanjsko oglašavanje. Prema Advertising Research Federation, 75% učinkovitosti oglasa ovisi o kreativnosti. Nadalje, istraživanje Harvard Business Reviewa otkrilo je da vrlo kreativne oglasne kampanje imaju učinak na prodaju gotovo dvostruko veći od nekreativnih.
Za robne marke koje žele maksimizirati prednosti ovog učinkovitog kanala, razmatranje specifičnih kreativnih zahtjeva za vanjsko oglašavanje ključno je za izradu zadivljujućih oglasa koji privlače pozornost potrošača i potiču akciju.
Evo 10 ključnih elemenata koje treba uzeti u obzir pri stvaranju DOOH kreativnosti:
Razmotrite kontekstualno slanje poruka
U vanjskom oglašavanju, pozadina ili fizičko okruženje u kojem se oglasi prikazuju može značajno utjecati na učinkovitost kreativnosti. mogu se prikazati na različitim ekranima, a svi oni utječu na publiku koja gleda oglase i njihovu percepciju prikazanih proizvoda. Od potrošača svjesnih zdravlja koji gledaju oglase na TV-u u teretani do luksuznih kupaca koji vide oglase u luksuznim trgovačkim centrima, razumijevanje tko će najvjerojatnije vidjeti oglase i gdje će ih vidjeti omogućuje oglašivačima da izgrade ciljane poruke podržane fizičkim okruženjem oglasa.
Obratite pozornost na boje
Boja je glavni čimbenik u privlačenju pozornosti, a kontrastne boje mogu DOOH oglase istaknuti na pozadini. Međutim, učinkovitost određenih boja uvelike ovisi o bojama koje okružuju DOOH oglase. Na primjer, jarkoplavi oglas koji se pojavljuje na gradskim pločama naspram sivog urbanog krajolika može se istaknuti i privući pozornost, ali utjecaj iste plave boje u istom oglasu na velikom jumbo plakatu na pozadini plavog neba bio bi mnogo manji. Kako bi osigurali da oglasi privuku maksimalnu pozornost, oglašivači bi trebali uskladiti boje svojih oglasa s fizičkim okruženjem u kojem se prikazuju DOOH oglasi.
Uzmite u obzir vrijeme zadržavanja
Vrijeme zadržavanja odnosi se na vrijeme za koje je vjerojatno da će gledatelji vidjeti oglas. Budući da se publika susreće s DOOH oglasima dok je u pokretu tijekom dana, različite vrste mjesta mogu imati znatno različita vremena zadržavanja, što diktira način na koji oglašivači pričaju svoje priče o brendu. Na primjer, oglasni panoi na autocestama koje vide ljudi koji se brzo kreću mogu imati samo nekoliko sekundi zadržavanja, dok zasloni u autobusnim stanicama gdje putnici čekaju sljedeći autobus mogu imati vrijeme zadržavanja od 5-15 minuta. Oglašivači koji aktiviraju zaslone s kraćim vremenima zadržavanja trebali bi izraditi kreativne oglase s manje riječi, većim fontovima i istaknutim brendiranjem za brže, dojmljivije slanje poruka. Međutim, kada aktiviraju prostore s dužim vremenom zadržavanja, oglašivači mogu proširiti svoju kreativnost kako bi ispričali dublje priče i emocionalno angažirali publiku.
Uključite slike proizvoda visoke kvalitete
Ljudski mozak obrađuje slike 60.000 puta brže od teksta. Zato uključivanje slika ili vizualnih efekata, posebno na mjestima s kraćim vremenima zadržavanja, može pomoći oglašivačima da brže prenesu informacije i osnaže vezu između svoje marke i proizvoda ili usluga. Na primjer, uključivanje slika boca, a ne samo prikazivanje logotipa marki alkoholnih pića, pomaže trenutnom prepoznavanju.
Velikodušno koristite prostor robne marke i logotipa
Za neke kanale oglašavanja, pretjerano naglašavanje logotipa može umanjiti pripovijedanje robne marke. Međutim, prolaznost vanjskog oglašavanja znači da potrošači mogu vidjeti oglase samo nekoliko sekundi, pa bi oglašivači koji žele ostaviti najbolji dojam trebali velikodušno koristiti logotipe i brendiranje. Integracija robnih marki u kopiju i vizualne efekte vanjskih oglasa, korištenje teških fontova i postavljanje logotipa na vrh oglasa pomaže markama da se istaknu u oglasima.
Uključite video i animaciju
Kretanje privlači pozornost i povećava angažman s vanjskim oglasima. Kreativni timovi trebali bi razmotriti ugradnju pokretnih elemenata (čak i jednostavnih animacija) u oglase na otvorenom kako bi ostvarili veći učinak. Međutim, kako bi izbjegli da gledatelji propuste ključne informacije, oglašivači bi trebali prilagoditi vrstu kretanja na temelju prosječnog vremena zadržavanja. Za prostore s kraćim vremenima zadržavanja (kao što su određeni gradski paneli), razmislite o djelomično dinamičkim oglasima (ograničena dinamička grafika na statičnim slikama). Za mjesta s dužim vremenom zadržavanja (kao što su autobusne stajališta ili TV ekrani u teretanama), razmislite o dodavanju videozapisa.
Stručni savjet: Ne reproduciraju zvuk svi DOOH zasloni. Ključno je uvijek uključiti titlove kako biste osigurali da se uhvati ispravna poruka.
U potpunosti iskoristite vrijeme oglašavanja na otvorenom
Doba dana i dan u tjednu kada se oglasi vide igraju značajnu ulogu u tome kako se poruke primaju. Na primjer, oglas koji kaže "Započnite dan vrućom šalicom kave" najučinkovitiji je ujutro. S druge strane, oglas koji kaže “Chill out uz ledeno hladno pivo” ima smisla samo navečer. Kako bi u potpunosti iskoristili vrijeme vanjskih oglasa, oglašivači bi trebali pažljivo planirati kampanje kako bi osigurali da njihovi oglasi imaju najbolji učinak na ciljanu publiku.
Uskladite kampanje oko velikih događaja
Prilikom izrade sezonskih ili vodećih kampanja, pozivanje na događaje (kao što je March Madness) ili određene trenutke (kao što je ljeto) u DOOH oglasima pomaže u povezivanju robnih marki s uzbuđenjem događaja. Međutim, jednako je važno upamtiti da je rok trajanja oglasa ograničen događajima. Stoga je ključno pokretanje vodećih kampanja u pravo vrijeme kako bi se ostvario maksimalni učinak i izbjegavanje preranog postavljanja oglasa na otvorenom prije početka događaja ili kasnog postavljanja nakon završetka događaja. Korištenje programske tehnologije može pomoći pri pokretanju pojedinačnih oglasnih kampanja, neprimjetno mijenjajući vremenski ograničene oglase za one najrelevantnije.
Razmotrite DOOH veličine zaslona
Tehničke specifikacije DOOH zaslona uvelike utječu na izgled, kopiju ili slike koje se koriste u oglasima. Neki DOOH zasloni su veliki (kao što su spektakularni zasloni na Times Squareu), dok drugi nisu veći od iPada (kao što su zasloni u trgovinama). Dodatno, zasloni mogu biti okomiti ili vodoravni, visoke ili niske razlučivosti. Dok većina programskih sustava uzima u obzir zahtjeve tehnologije prikaza, razmatranje specifikacija zaslona prilikom izrade oglasa pomaže u osiguravanju da se ključne informacije ističu u oglasima.
Održavajte dosljednost poruka na mrežnim i izvanmrežnim dodirnim točkama
S neviđenim natjecanjem za pozornost, robne marke trebaju kohezivne poruke kako bi privukle potrošače preko online i offline dodirnih točaka. Uključivanje digitalnih medija izvan kuće u višekanalnu strategiju od samog početka pomaže oglašivačima da održe dosljednost u kreativnim elementima i pripovijedanju na svim kanalima, maksimizirajući učinak svojih reklamnih kampanja.
DOOH nudi oglašivačima beskrajne mogućnosti za angažiranje publike i prenošenje svojih poruka na jedinstvene i uvjerljive načine. Za robne marke koje žele istinski uspjeh, pažljiva pozornost na kreativne aspekte svake vanjske reklamne kampanje je ključna. Uzimajući u obzir elemente navedene u ovom članku, oglašivači će biti opremljeni svim alatima koji su im potrebni za izradu vanjskih oglasa koji privlače potrošače i potiču akciju.
O Hot Electronics Co., Ltd:
Osnovano 2003. godine,Hot Electronics Co., Ltdje vodeći globalni pružatelj uslugaLED zaslonrješenja. S proizvodnim pogonima u Anhuiju i Shenzhenu u Kini te uredima i skladištima u Kataru, Saudijskoj Arabiji i Ujedinjenim Arapskim Emiratima, tvrtka je dobro opremljena za pružanje usluga klijentima širom svijeta. Hot Electronics Co., Ltd može se pohvaliti s više od 30.000 četvornih metara proizvodnog prostora i 20 proizvodnih linija, s mjesečnim kapacitetom proizvodnje od 15.000 četvornih metara visoke razlučivosti u boji.LED ekran. Njihova stručnost leži u istraživanju i razvoju LED proizvoda, proizvodnji, globalnoj prodaji i postprodajnim uslugama, što ih čini pouzdanim partnerom za tvrtke koje traže vrhunska vizualna rješenja.
Videozidovi nude brojne prednosti u smislu vizualnog učinka, fleksibilnosti, komunikacije, brendiranja i isplativosti. Pažljivim razmatranjem okruženja, razlučivosti, kompatibilnosti sadržaja i tehničke podrške, tvrtke mogu odabrati najprikladniju vrstu videozida kako bi unaprijedile svoje komunikacijske strategije i ostavile trajan dojam na publiku. Haot Electronic Co., Ltd predstavlja pouzdanog dobavljača koji osigurava visokokvalitetna rješenja za LED zaslone prilagođena različitim potrebama klijenata.
Kontaktirajte nas: Za upite, suradnju ili istraživanje našeg asortimana LED proizvoda, slobodno nas kontaktirajte:sales@led-star.com.
Vrijeme objave: 28. travnja 2024