S neviđenom konkurencijom za pažnju potrošača, digitalni vanjski mediji (DOOH) nude oglašivačima jedinstven i učinkovit način angažiranja publike u pokretu u stvarnom svijetu. Međutim, bez odgovarajuće pažnje posvećene kreativnom aspektu ovog moćnog oglašivačkog medija, oglašivači se mogu suočiti s poteškoćama u privlačenju pažnje i učinkovitom ostvarivanju poslovnih rezultata.
75% učinkovitosti oglasa ovisi o kreativnosti Osim čisto estetske želje za stvaranjem vizualno privlačnih oglasa, kreativni elementi mogu imati značajan utjecaj na ukupni uspjeh ili neuspjeh kampanja vanjskog oglašavanja. Prema Advertising Research Federation, 75% učinkovitosti oglasa ovisi o kreativnosti. Nadalje, istraživanje Harvard Business Reviewa otkrilo je da visoko kreativne oglasne kampanje imaju gotovo dvostruko veći utjecaj na prodaju od nekreativnih.
Za brendove koji žele maksimalno iskoristiti prednosti ovog učinkovitog kanala, razmatranje specifičnih kreativnih zahtjeva za vanjsko oglašavanje ključno je za izradu zapanjujućih oglasa koji privlače pažnju potrošača i potiču na akciju.
Evo 10 ključnih elemenata koje treba uzeti u obzir pri stvaranju DOOH kreativnosti:
Razmotrite kontekstualne poruke
U vanjskom oglašavanju, pozadina ili fizičko okruženje u kojem se oglasi prikazuju može značajno utjecati na učinkovitost kreativnosti. Mogu se prikazivati na raznim ekranima, a sve to utječe na publiku koja gleda oglase i njihovu percepciju predstavljenih proizvoda. Od zdravstveno osviještenih potrošača koji gledaju oglase na televizorima u teretanama do luksuznih kupaca koji gledaju oglase u luksuznim trgovačkim centrima, razumijevanje tko će najvjerojatnije vidjeti oglase i gdje će ih vidjeti omogućuje oglašivačima da izgrade ciljane poruke podržane fizičkim okruženjem oglasa.
Obratite pažnju na boje
Boja je glavni faktor u privlačenju pažnje, a kontrastne boje mogu istaknuti DOOH oglase u odnosu na pozadinu. Međutim, učinkovitost određenih boja uvelike ovisi o bojama koje okružuju DOOH oglase. Na primjer, jarko plavi oglas koji se pojavljuje na gradskim pločama na sivom urbanom krajoliku može se istaknuti i privući pažnju, ali utjecaj iste plave boje u istom oglasu na velikom billboardu na plavoj nebeskoj pozadini bio bi puno manji. Kako bi osigurali da oglasi privuku maksimalnu pozornost, oglašivači bi trebali uskladiti boje svog oglasa s fizičkim okruženjem u kojem se DOOH oglasi prikazuju.
Uzmite u obzir vrijeme zadržavanja
Vrijeme zadržavanja odnosi se na vrijeme koje će gledatelji vjerojatno vidjeti oglas. Budući da se publika susreće s DOOH oglasima dok je u pokretu tijekom dana, različite vrste mjesta mogu imati znatno različita vremena zadržavanja, što diktira način na koji oglašivači pričaju svoje priče o brendu. Na primjer, reklamni panoi na autocestama koje vide ljudi koji se brzo kreću mogu imati samo nekoliko sekundi vremena zadržavanja, dok ekrani na autobusnim stajalištima gdje putnici čekaju sljedeći autobus mogu imati vrijeme zadržavanja od 5-15 minuta. Oglašivači koji aktiviraju ekrane s kraćim vremenima zadržavanja trebali bi izraditi kreativne materijale s manje riječi, većim fontovima i istaknutim brendiranjem za brže i učinkovitije poruke. Međutim, prilikom aktiviranja mjesta s duljim vremenima zadržavanja, oglašivači mogu proširiti svoju kreativnost kako bi ispričali dublje priče i emocionalno angažirali publiku.
Uključite visokokvalitetne slike proizvoda
Ljudski mozak obrađuje slike 60 000 puta brže od teksta. Zato uključivanje slika ili vizualnih efekata, posebno na mjestima s kraćim vremenom zadržavanja, može pomoći oglašivačima da brže prenesu informacije i ojačaju povezanost između svog brenda i proizvoda ili usluga. Na primjer, uključivanje slika boca, a ne samo prikazivanje logotipa marki alkoholnih pića, pomaže trenutnom prepoznavanju.
Velikodušno koristite prostor za brend i logotip
Za neke oglasne kanale, pretjerano naglašavanje logotipa može umanjiti pripovijedanje brenda. Međutim, prolaznost vanjskog oglašavanja znači da potrošači mogu vidjeti oglase samo nekoliko sekundi, stoga bi oglašivači koji žele ostaviti najbolji dojam trebali obilno koristiti logotipe i brendiranje. Integriranje brendova u tekst i vizualne efekte vanjskih oglasa, korištenje teških fontova i postavljanje logotipa na vrh kreativnih elemenata pomažu brendovima da se istaknu u oglasima.
Uključite video i animaciju
Pokret privlači pažnju i poboljšava angažman s vanjskim oglasima. Kreativni timovi trebali bi razmotriti uključivanje pokretnih elemenata (čak i jednostavnih animacija) u kreativne materijale za vanjske oglase kako bi se postigao veći učinak. Međutim, kako bi se spriječilo da gledatelji propuste ključne informacije, oglašivači bi trebali prilagoditi vrstu pokreta na temelju prosječnog vremena zadržavanja. Za mjesta s kraćim vremenima zadržavanja (kao što su određeni gradski paneli), razmislite o djelomično dinamičkim kreativnim materijalima (ograničena dinamička grafika na statičkim slikama). Za mjesta s duljim vremenima zadržavanja (kao što su autobusna stajališta ili TV ekrani u teretanama), razmislite o dodavanju videa.
Profesionalni savjet: Ne reproduciraju svi DOOH zasloni zvuk. Ključno je uvijek uključiti titlove kako bi se osiguralo da se uhvati ispravna poruka.
Iskoristite sve prednosti vremena vanjskog oglašavanja
Doba dana i dan u tjednu kada se oglasi vide igraju značajnu ulogu u načinu na koji se poruke primaju. Na primjer, oglas koji kaže „Započnite dan s vrućom šalicom kave“ najučinkovitiji je ujutro. S druge strane, oglas koji kaže „Opustite se uz ledeno hladno pivo“ ima smisla samo navečer. Kako bi u potpunosti iskoristili vrijeme vanjskog oglašavanja, oglašivači bi trebali pažljivo planirati kampanje kako bi osigurali da njihovi kreativni materijali imaju najbolji utjecaj na ciljanu publiku.
Uskladite kampanje oko glavnih događaja
Prilikom izrade sezonskih ili vodećih kampanja, pozivanje na događaje (poput March Madness) ili određene trenutke (poput ljeta) u DOOH kreativnim materijalima pomaže povezati brendove s uzbuđenjem događaja. Međutim, jednako je važno zapamtiti da je rok trajanja kreativnih materijala ograničen događajima. Stoga je ključno pokrenuti vodećim kampanjama u pravo vrijeme kako bi se postigao maksimalan učinak i izbjegavati prerano postavljanje vanjskih oglasa prije početka događaja ili kasno postavljanje nakon završetka događaja. Korištenje programske tehnologije može pomoći u pokretanju pojedinačnih oglasnih kampanja, besprijekorno zamjenjujući vremenski ograničene kreativne materijale najrelevantnijima.
Razmotrite veličine DOOH zaslona
Tehničke specifikacije DOOH ekrana uvelike utječu na raspored, tekst ili slike korištene u oglasima. Neki DOOH ekrani su veliki (poput spektakularnih ekrana na Times Squareu), dok drugi nisu veći od iPada (poput ekrana u trgovinama mješovitom robom). Osim toga, ekrani mogu biti vertikalni ili horizontalni, visoke ili niske rezolucije. Dok većina programskih sustava uzima u obzir zahtjeve tehnologije prikaza, razmatranje specifikacija ekrana prilikom izrade kreativnih materijala pomaže u osiguravanju da se ključne informacije istaknu u oglasima.
Održavajte dosljednost poruka na svim online i offline dodirnim točkama
S neviđenom konkurencijom za pažnju, brendovima su potrebne koherentne poruke kako bi privukli potrošače na svim online i offline dodirnim točkama. Uključivanje digitalnih vanjskih medija u višekanalnu strategiju od samog početka pomaže oglašivačima da održe dosljednost u kreativnim elementima i pripovijedanju na svim kanalima, maksimizirajući utjecaj svojih reklamnih kampanja.
DOOH nudi oglašivačima beskrajne mogućnosti za angažiranje publike i prenošenje svojih poruka na jedinstvene i uvjerljive načine. Za brendove koji žele istinski uspjeti, pažljiva pozornost na kreativne aspekte bilo koje kampanje vanjskog oglašavanja je ključna. Uzimajući u obzir elemente navedene u ovom članku, oglašivači će biti opremljeni svim alatima koji su im potrebni za izradu vanjskih oglasa koji privlače potrošače i potiču na akciju.
O tvrtki Hot Electronics Co., Ltd:
Osnovan 2003. godine,Hot Electronics Co., Ltd.je vodeći globalni pružatelj uslugaLED zaslonrješenja. S proizvodnim pogonima u Anhuiju i Shenzhenu u Kini te uredima i skladištima u Kataru, Saudijskoj Arabiji i Ujedinjenim Arapskim Emiratima, tvrtka je dobro opremljena za pružanje usluga klijentima diljem svijeta. Hot Electronics Co., Ltd može se pohvaliti s više od 30.000 četvornih metara proizvodnog prostora i 20 proizvodnih linija, s mjesečnim proizvodnim kapacitetom od 15.000 četvornih metara visokokvalitetne grafike u punoj boji.LED zaslonNjihova stručnost leži u istraživanju i razvoju LED proizvoda, proizvodnji, globalnoj prodaji i postprodajnim uslugama, što ih čini pouzdanim partnerom za tvrtke koje traže vrhunska vizualna rješenja.
Video zidovi nude brojne prednosti u smislu vizualnog utjecaja, fleksibilnosti, komunikacije, brendiranja i isplativosti. Pažljivim razmatranjem okruženja, rezolucije, kompatibilnosti sadržaja i tehničke podrške, tvrtke mogu odabrati najprikladniju vrstu video zida kako bi poboljšale svoje komunikacijske strategije i ostavile trajan dojam na svoju publiku. Haot Electronic Co., Ltd predstavlja pouzdanog pružatelja usluga koji osigurava visokokvalitetna LED zaslonska rješenja prilagođena različitim potrebama klijenata.
Kontaktirajte nas: Za upite, suradnju ili istraživanje naše ponude LED proizvoda, slobodno nas kontaktirajte:sales@led-star.com.
Vrijeme objave: 28. travnja 2024.