S neviđenom konkurencijom za pažnju potrošača, digitalni mediji izvan kuće (DOOH) nudi oglašivačima jedinstven i učinkovit način angažiranja publike u pokretu u stvarnom svijetu. Međutim, bez odgovarajuće pozornosti na kreativni aspekt ovog moćnog medija za oglašavanje, oglašivači se mogu boriti da učinkovito privuku pažnju i postignu poslovne rezultate.
75% AD učinkovitosti ovisi o kreativnosti osim čiste estetske želje za stvaranjem vizualno privlačnih oglasa, kreativni elementi mogu imati značajan utjecaj na cjelokupni uspjeh ili neuspjeh reklamnih kampanja na otvorenom. Prema federaciji za oglašavanje, 75% AD učinkovitosti ovisi o kreativnosti. Nadalje, istraživanja s Harvard Business Review-a otkrila je da vrlo kreativne oglasne kampanje imaju utjecaj na prodaju gotovo dvostruko više od ne-kreativnih.
Za marke koje žele maksimizirati prednosti ovog učinkovitog kanala, uzimajući u obzir specifične kreativne zahtjeve za oglašavanje na otvorenom ključno je za izradu zapanjujućih oglasa koji privlače pažnju potrošača i brzo djelovanje.
Evo 10 ključnih elemenata koje treba uzeti u obzir prilikom izrade dooh kreativnosti:
Razmotrite kontekstualne poruke
U oglašavanju na otvorenom, pozadina ili fizičko okruženje u kojem se prikazuju oglasi mogu značajno utjecati na učinkovitost kreativnosti. mogu se prikazati na raznim ekranima, a svi utječu na publiku koja gleda oglase i njihovu percepciju izloženih proizvoda. Od zdravstvenih svjesnih potrošača koji gledaju oglase na TV-u teretane do vrhunskih kupaca koji vide oglase u luksuznim trgovačkim centrima, razumijevanje tko će najvjerojatnije vidjeti oglase i gdje će ih vidjeti kako oglašivačima omogućuje izgradnju ciljanih poruka koje podržavaju fizičko okruženje oglasa.
Obratite pažnju na boje
Boja je glavni faktor privlačenja pažnje, a kontrastne boje mogu učiniti da se dooH oglasi istaknu u pozadini. Međutim, učinkovitost određenih boja u velikoj mjeri ovisi o bojama koje okružuju dooH oglase. Na primjer, svijetloplavi oglas koji se pojavljuje na gradskim pločama protiv sivog urbanog krajolika može se istaknuti i privući pažnju, ali utjecaj iste plave boje u istom kreativi na velikom bilboardu na pozadini plavog neba bio bi mnogo manji. Kako bi osigurali da oglasi privuku maksimalnu pažnju, oglašivači bi trebali uskladiti boje svog kreativnog s fizičkim okruženjem gdje se događaju dooH oglasi.
Razmislite o vremenu prebivanja
Vrijeme prebivanja odnosi se na količinu vremena gledatelja će vjerojatno vidjeti oglas. Budući da se publika susreće s oglasima DOOH -a dok je tijekom dana kretanja, različite vrste mjesta mogu imati znatno različita vremena boravka, što diktira kako oglašivači pričaju svoje priče o marki. Na primjer, panoi za autoceste koje vide ljudi koji se brzo kreću možda imaju samo nekoliko sekundi vremena prebivanja, dok ekrani u autobusnim skloništima gdje putnici čekaju sljedeći autobus možda će imati vremena boravka od 5-15 minuta. Oglašivači koji aktiviraju ekrane s kraćim vremenima boravka trebali bi izraditi kreativce s manje riječi, većih fontova i istaknutog brendiranja za brže, utjecajnije slanje poruka. Međutim, prilikom aktiviranja mjesta s duljim vremenima boravka, oglašivači mogu proširiti svoju kreativnost kako bi pripovijedali dublje priče i emocionalno angažirali publiku.
Uključite slike visokokvalitetnih proizvoda
Ljudski mozak obrađuje slike 60.000 puta brže od teksta. Zato uključujući slike ili vizualne efekte, posebno u mjestima s kraćim vremenima boravka, može pomoći oglašivačima brže prenošenje informacija i ojačati povezanost između njihove marke i proizvoda ili usluga. Na primjer, uključujući slike boca, a ne samo prikazivanje logotipa marki alkoholnih pića, pomaže trenutnom prepoznavanju.
Velikodušno koristite prostor za marku i logotip
Za neke kanale za oglašavanje, prenaglašavanje logotipa može umanjiti pripovijedanje marke. Međutim, prolaznost oglašavanja na otvorenom znači da potrošači mogu vidjeti oglase samo nekoliko sekundi, tako da oglašivači koji imaju za cilj ostaviti najbolji dojam trebali bi velikodušno koristiti logotipe i brendiranje. Integriranje marki u kopiju i vizualne efekte oglasa na otvorenom, koristeći teške fontove i postavljanje logotipa na vrh kreativa koji pomažu brandovima da se istaknu u oglasima.
Uključite video i animaciju
Pokret privlači pažnju i poboljšava angažman s oglasima na otvorenom. Kreativni timovi trebali bi razmotriti uključivanje pokretnih elemenata (čak i jednostavnih animacija) u kreativce na otvorenom kako bi stvorili veći utjecaj. Međutim, kako bi izbjegli da gledatelji nedostaju ključne informacije, oglašivači bi trebali prilagoditi vrstu pokreta na temelju prosječnog vremena boravka. Za mjesta s kraćim vremenima boravka (poput određenih gradskih ploča) razmislite o djelomičnim dinamičkim kreativima (ograničena dinamička grafika na statičkim slikama). Za mjesta s duljim vremenima boravka (poput autobusnih skloništa ili TV zaslona u teretani) razmislite o dodavanju videozapisa.
Pro savjet: Nisu svi DOOH ekrani reproducirali zvuk. Ključno je uvijek uključiti titlove kako bi se osiguralo da je ispravna poruka uhvaćena.
U potpunosti iskoristite vrijeme vanjskog oglasa
Vrijeme dana i dana u tjednu kada se vide oglasi igraju značajnu ulogu u načinu na koji se primaju poruke. Na primjer, oglas koji kaže "Započnite dan s vrućom šalicom kave" je najučinkovitiji ujutro. S druge strane, oglas koji kaže "ohladite ledeno hladnim pivom" ima smisla u večernjim satima. Kako bi u potpunosti iskoristili vrijeme oglasa na otvorenom, oglašivači bi trebali pažljivo planirati kampanje kako bi osigurali da njihovi kreativci imaju najbolji utjecaj na ciljanu publiku.
Uskladiti kampanje oko glavnih događaja
Prilikom stvaranja sezonskih ili vodećih kampanja, referenciranja događaja (poput ožujka ludila) ili određenih trenutaka (poput ljeta) u DOOH Creatives pomažu u povezivanju marki s uzbuđenjem događaja. Međutim, jednako je važno zapamtiti da je rok trajanja kreativaca ograničen događajima. Stoga, pokretanje vodećih kampanja u pravo vrijeme za stvaranje maksimalnog utjecaja i izbjegavanje preuranjenih plasmana na otvorenom prije nego što se događaji započnu ili kasni položaji nakon završetka događaja su presudni. Korištenje programske tehnologije može pomoći u pokretanju pojedinačnih oglasnih kampanja, besprijekorno mijenjajući vremenski ograničene kreativce za najrelevantnije.
Razmotrite veličine zaslona DOOH
Tehničke specifikacije DOOH ekrana snažno utječu na izgled, kopiju ili slike koji se koriste u oglasima. Neki DOOH ekrani su veliki (poput spektakularnih zaslona u Times Squareu), dok drugi nisu veći od iPada (poput zaslona u trgovinama). Uz to, zasloni mogu biti vertikalni ili vodoravni, visoka razlučivost ili niska razlučivost. Iako većina programskih sustava razmatra zahtjeve za prikazom tehnologije, uzimajući u obzir specifikacije zaslona kada izgradnja kreativa pomaže osigurati da se ključne informacije ističu u oglasima.
Održavajte dosljednost poruka putem internetskih i izvanmrežnih dodirnih točaka
S neviđenom konkurencijom za pažnju, brendovima trebaju kohezivne poruke kako bi privukli potrošače preko internetskih i izvanmrežnih dodirnih točaka. Uključivanje digitalnih medija izvan kuće u strategiju omnichannel od samog početka pomaže oglašivačima da održavaju dosljednost u kreativnim elementima i pripovijedanju na svim kanalima, maksimizirajući utjecaj njihovih reklamnih kampanja.
DOOH oglašivačima nudi beskrajne mogućnosti za angažiranje publike i prenošenje svojih poruka na jedinstvene i uvjerljive načine. Za brendove koji žele istinski uspjeti, pažljiva pažnja na kreativne aspekte bilo koje reklamne kampanje na otvorenom. Uzimajući u obzir elemente navedene u ovom članku, oglašivači će biti opremljeni svim potrebnim alatima za stvaranje oglasa na otvorenom koji privlače potrošače i pokreću akciju.
O Hot Electronics Co., Ltd:
Osnovan 2003. godine,Hot Electronics Co., Ltdvodeći je globalni pružatelj uslugaLED zaslonrješenja. S proizvodnim pogonima u Anhuiju i Shenzhenu, Kini i uredima i skladištima u Kataru, Saudijskoj Arabiji i Ujedinjenim Arapskim Emiratima, tvrtka je dobro opremljena za opskrbu klijentima širom svijeta. Hot Electronics Co, Ltd, ima preko 30 000 četvornih metara proizvodnog prostora i 20 proizvodnih linija, s mjesečnim proizvodnim kapacitetom od 15 000 četvornih metara visoke boje u punoj bojiLED zaslon. Njihova stručnost leži u istraživanju i razvoju, proizvodnji, globalnoj prodaji i uslugama, što ih čini pouzdanim partnerom za tvrtke koje traže vrhunska vizualna rješenja.
Video zidovi nude brojne prednosti u pogledu vizualnog utjecaja, fleksibilnosti, komunikacije, brendiranja i isplativosti. Pažljivo razmatrajući okoliš, rezoluciju, kompatibilnost sa sadržajem i tehničku podršku, tvrtke mogu odabrati najprikladniju vrstu video zidova kako bi poboljšale svoje komunikacijske strategije i ostavili trajan dojam na svoju publiku. Haot Electronic Co., Ltd stoji kao pouzdan pružatelj usluga, osiguravajući visokokvalitetna LED zaslona rješenja prilagođena različitim potrebama klijenata.
Kontaktirajte nas: za upite, suradnju ili za istraživanje našeg asortimana LED proizvoda, slobodno nas kontaktirajte:sales@led-star.com.
Vrijeme posta: travanj-28-2024